营销专家刘建恒分析说：共和国开国元勋毛泽东主席、周恩来总理对东南亚的政治、经济、外交倾注过大量心血，今天，四届中国-东盟博览会根植南宁是一个传承项目，近年参会各国政要的言谈期冀可归纳为八个字——“政经一体，人文合一”。思在云端，行在脚下。政要们的视野落实到营销策划人员、商业执行层面，无疑要求我们探索出一条如何让东盟10+1各国的企业和消费者，形成“相濡以沫、水乳交融”的格局氛围。

　　以品牌成长的四个阶段——“我存在”、“我精彩”、“我唯一”、“我永远”为主线。对中国-东盟博览会作为一件承载巨大使命的“产品”进行评估：

　　第一届中国-东盟博览会，伴随着吴仪副总理莅临，开幕式上对一个天真无邪儿童面颊亲切一吻，向世人昭示了我品牌在创立初期“我存在”的场景，自此，中国-东盟博览会“衔玉而生”，使命非凡，与国内其他展会形成了高度区隔。

　　第二届中国-东盟博览会，自信洋溢的国家副主席曾庆红大手挥舞，引领了中国-东盟博览会的成长期，以“我精彩”为主题的氛围进入所有人的视角，我品牌与国内其他展会进一步形成了差异。

　　第三届中国-东盟博览会，当温文尔雅的温家宝总理与东盟十国政要同步亮相，国内各类展会的战略制高点“花落我家”已是定局，中国-东盟博览会品牌“我唯一”的铸造阶段性到达顶峰。

　　第四届中国-东盟博览会，国务院副总理曾培炎与东盟政要们“同舟共进，扬帆远航”的场景堪称历届点睛之笔，这也昭示着我品牌以“我永远”为使命，诉求运营价值最大化阶段发令枪响起。

　　评估前四届东盟盛会，通过政治行为引领经济成长的态势明显，但最大的优势换一个角度也会变成最大的劣势，政要们担任东盟经济共同发展的火车头，固然能使东盟10+1的目标一致，同心协力，但今后各届展会中东盟10+1中如果缺少企业巨子们的身影，各国民众缺少深度认知，东盟各国深度合作、使经济提升、民众生活水平提高的目的无疑迟滞，这直接会导致我们呕心沥血打造出的中国-东盟博览会这一“产品”品牌成长延缓。

　　刘建恒建议：回顾一下过去的历程，成功与经验，总经得失，更上层楼，在中国-东盟博览会现阶段政治品牌打造以趋顶峰、人文品牌、经济品牌亟需瓶颈突破的认知前提下，全面提升、总结、树立一个更强大、强势、高端、新锐的品牌形象迫在眉睫。

　　1.通过东盟各国企业家各种深度、广度经济行为的合作，应当是我们经济决定上层建筑新的起始点。

　　2.注意力里有财富，通过充满历史文化内涵的事件营销，让历史照亮未来，吸引各国商人和民众更进一步关注、参与每年一届中国-东盟博览会是势在必行。

　　3.对于中国-东盟博览会，通过寻找历史踪迹每个节点，发掘出一个继往开来、传承世代的“点”，使之高度聚焦后引爆，会使中国-东盟博览会政治传承力加强、团队凝聚力增强、各国市场渠道影响力拓宽、各级客户合作夯实，形成良性提升绩效的格局。

　　当东盟各国政要逐步退出引领中国-东盟博览会经济的前台，转为幕后运筹帷幄时，中国的孔孟老庄、诸子百家圣贤，琴棋书画、诗书礼仪、医药民生的历史领袖和东盟各国的古往圣贤与英豪应当开始承载中国-东盟博览会“政经合一、人文一体”的愿景，实现东盟10+1国家间“相濡以沫、水乳交融”的格局，兴在当代，惠泽后世，这应是中国-东盟博览会战略级项目。

　　刘建恒建议，以“让历史照亮未来”为中国-东盟博览会推广概念，在夯实好当前各国政要对中国-东盟博览会的人力、财力、物力支持的前提下，请中国和东盟10国先辈圣贤的图像、碑刻、精言妙意逐步沉淀到中国-东盟博览会会址中，这也是中国-东盟博览会“我存在”、“我精彩”、“我唯一”、“我永远”品牌成长的四阶段的二次轮回和涅磐的始终。

来源：在线国际商报网站
责编：莫秋雯