□ 周伟娜

　　新加坡虽然国土面积小，资源不多，但却精致到了极点。据统计，新加坡的国际展会次数居亚洲第一，世界第五。目前每年前往新加坡旅游观光及参加各种国际会议、展览的人数比新加坡的总人口还多。毫无疑问，会展对新加坡的经济发展起到了重要的促进作用。

　　四大优势

　　众所周知，新加坡是个袖珍的国家，自然资源奇缺，但经济发展很快。其中，以新加坡蓬勃发展的会展业为代表，在竞争激烈的亚洲乃至世界会展业中都占有一席之地。那么，新加坡展览环境的优势如何？

　　首先，新加坡发展国际会展的地理位置十分优越。新加坡地处交通枢纽的核心位置，在以新加坡为中心的三小时飞行距离内，有2.5亿人口活动，每年仅中转旅客就达250多万，这样非常适合搞国际性的会展。此外，新加坡出入境环境十分便利，新加坡机杨还被一些媒体称为世界上最好的机场之一。这些都无疑为新加坡成为“国际会展之都”增加了砝码。

　　其次，政府在会展业中的正确定位给新加坡会展业提供了便利。新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协助、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡发展国际会展的优越条件，促销在新加坡举办的各种会展。在新加坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。

　　再次，发展会展经济，展馆建设是首要条件之一，较为完善的基础设施为新加坡发展会展业提供了很大的帮助。新加坡政府每在展会基础设施方面投入1元钱，就会产生10元钱的效益，新加坡博览中心就是有政府背景的新加坡港务集团投资建立的。

　　最后，服务取胜成为新加坡会展公司竞争的准则。新加坡的会展公司虽然竞争相当激烈，但是这里的会展公司很少打价格战。新加坡多数展会公司都是强调服务取胜，最主要的是提高展会的质量。 

　　他山之石　可以攻玉

　　新加坡会展所取得的成就是有目共睹的，这其中有许多值得中国会展公司学习和参考。结合上面所介绍的新加坡的优势所在，中国欲大力发展会展产业需要做好以下几方面工作：

　　第一，政府支持。新加坡政府对会展业实行宏观管理，成立专门机构为会展业发展服务，对会展业企业实行认证和报表制度。并且新加坡政府虽然不参与举办展览，但在展览馆、酒店业等方面给予支持。中国政府应从城市整体发展的角度，在协调会展旅游的发展中发挥积极的作用。首先，政府应当制定相关政策鼓励会展业及相关行业的发展。其次，政府应当做好相应的协调工作，以促进金融机构与会展旅游供应商的联盟。

　　第二，完善基础设施，提高会展硬件水平。完善的基础设施是发展会展的根本，中国致力于发展会展业的城市应该积极参考新加坡的成功案例，做出针对性的调整，突出特色，合理界定展馆规模，避免小而散，走国际化、专业化、规模化、品牌化的道路。

　　第三，加强宣传，树立形象。国际会展业发展得比较成功的国家，都十分重视对这一市场的宣传促销。新加坡政府在会展方面的投入很大，设立专门机构促销宣传新加坡举办的各种会展。然而目前，中国会展业在国际上还处于初级水平，要加大力度，扩大影响，特别是要加大针对专门的国际节庆会展市场的宣传促销，使这一市场为中国带来更多的客源。

　　第四，机制建设。与新加坡的会展运作机制相比，中国存在操作欠规范、流程不畅通与非市场因素干预问题。在国外，很多国家形成了相应的会议产业链，建有相应的会议旅行社、专业会展组织和服务机构，形成合理分工的社会化经营和服务体系。因此，中国必须建立科学、合理的运行规则，引进市场化机制与商业运作手段。在政府引导的基础上，发挥市场机制的作用，充分调动企业的积极性，使其在会展旅游各个环节上发挥应有的作用，进而形成政府牵头、多方联动、利益共享的会展旅游的良好格局。

　　以上几点是中国会展业获得更好发展的基础，中国的会展业若要得到更加长远的发展，新加坡的借鉴价值是不可低估的。“他山之石，可以攻玉”这句话放在这里再合适不过。

　　（更多详细信息请参见南博网专题报道“新加坡会展业”http://www.caexpo.com/special/economy/Exhibition_Singapore/index.html”）

　　来源：中国—东盟商务周刊总第121期
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